【トピックス経営学】市場戦略／市場戦略Ⅰ

後期 月曜日 ２講時. 単位数/Credit(s): 2. 担当教員/Instructor: TAKEYASU ICHIKOHJI. 対象学年/Eligible Participants: 3・4. 履修年度: 2024. 科目ナンバリング/Course Numbering: EAL-MAN315J. 使用言語/Language Used in Course: 日本語.

科目名/Subject

Topics of Business and Management: Market Strategy/ Market Strategy I

担当教員

一小路　武安

主要授業科目/Essential Subjects

○

授業の目的と概要/Object and summary of class

マーケティングの基本的概念とその運用に関して、環境分析を中心に講義と発表やグループワークなどを通じて理解する。

This course aims to help students understand the basic concepts of marketing and its operation through lectures and group works.

学習の到達目標/Goal of study

マーケティングの基本的な前提となる概念について、環境分析を中心に理解し、企業行動のような社会現象に当てはめて解釈できるようになる。

Students will understand basic concepts of marketing and become able to interpret social phenomena such as corporate management by application of those concepts.

授業内容・方法と進度予定/Contents and progress schedule of the class

本講義はGoogle Meetを用いてオンラインで行う。
Google Classroomのクラスコードはe5lk2xsである。
学期中は常に確認するようにしてほしい。

第1回 イントロダクション
第2回　マーケティングの基本①　マーケティングの仕組み1
第3回　マーケティングの基本①　マーケティングの仕組み2
第4回　マーケティングの基本②　マーケティングの発展史1
第5回　マーケティングの基本②　マーケティングの発展史2
第6回　マーケティングの基本③　マーケティング計画の策定1
第7回　マーケティングの基本③　マーケティング計画の策定2
第8回　顧客と競争環境の分析①　マクロ環境の分析1
第9回　顧客と競争環境の分析①　マクロ環境の分析2
第10回　顧客と競争環境の分析②　顧客の分析1
第11回　顧客と競争環境の分析②　顧客の分析2
第12回　顧客と競争環境の分析③　市場戦略と競争対応1
第12回　顧客と競争環境の分析③　市場戦略と競争対応2
第13回　顧客と競争環境の分析④　マーケティング・インテリジェンス
第14回　ゲストスピーカー回
第15回　振り返り並びに質疑応答

※第14回にゲストスピーカー回が設定されているが、調整によって開催有無・日程は変更される。

This class will be given in a combination of lectures and student presentations.

成績評価方法/Evaluation method

講義中に行われる課題を通じて評価する。

教科書および参考書/Textbook and references

• マーケティング入門, 小川孔輔, 日本経済新聞出版社 (2009) ISBN/ISSN: 45321696 資料種別:教科書

その他/In addition

履修者の状況に応じて、講義内容は変更されることがありえます。
あらかじめ承知しておいてください。